内容简介
该教材是在何永祺先生主编的《基础市场营销学》基础上、总结了20多年从事侨生教学的经验与体会、并借鉴靠前外优选教材的思路及框架构思而成的。该教材力求深入浅出、生动活泼,在结构、栏目设置和写作风格上均有所突破,大量运用图表、漫画、案例等形尸简练清晰地阐明各理论与方法,旨在强化学生的素质、知识、操作与创新能力的训练。
市场营销学
内容简介
该教材是在何永祺先生主编的《基础市场营销学》基础上、总结了20多年从事侨生教学的经验与体会、并借鉴靠前外优选教材的思路及框架构思而成的。该教材力求深入浅出、生动活泼,在结构、栏目设置和写作风格上均有所突破,大量运用图表、漫画、案例等形尸简练清晰地阐明各理论与方法,旨在强化学生的素质、知识、操作与创新能力的训练。
靠前章 导论
靠前节 市场与市场营销
一、什么是市场
市场是市场营销的基础,它是由那些具有特定的需求与欲望,能够且愿意通过交换来满足其需求或欲望的全部潜在顾客构成。可以说,市场是某种产品实际购买者和潜在购买者的集合。
市场必须具有三个要素:①有某种需要的人;②为满足其需求而进行货币支付的能力;③购买欲望。用公式表示为:
市场=人口+购买力+购买欲望
首先,市场上要有存在......