淘宝视觉营销全攻略 图片设计+首页营销+活动专题+分类详情+手机店铺

第1章 说说视觉营销设计
1.1　认识视觉营销...............................7
1.1.1　视觉营销对网店的意义.....................7
1.1.2　视觉营销的基本原则.........................7
1.1.3　如何进行视觉营销设计.....................9
1.1.4　视觉营销的误区..............................10
1.2　视觉营销的素...........................　10
1.2.1　视觉色彩........................................10
1.2.2　视觉文字........................................19
1.2.3　视觉构图........................................25
1.3　视觉营销价值........................　28
1.3.1　视觉设计引导流量..........................28
1.3.2　视觉设计提高转化率.......................29
1.3.3　视觉设计传达品牌文化...................30
1.4　视觉营销设计的体现.....................　30
1.4.1　商品体现........................................30
1.4.2　店铺体现........................................33
1.4.3　广告体现........................................34
第2章　店铺图片营销设计
2.1　店标案例分析.............................　38
2.1.1　不同行业店标分析..........................38
2.1.2　成功与失败案例的分析...................39
2.2　店标营销设计.............................　42
2.2.1　视觉营销表现.................................42
2.2.2　设计形态........................................42
2.2.3　店标设计要点.................................43
2.2.4　设计店标需要考虑的因素................44
2.2.5　店铺名称........................................44
2.3　商品主图营销设计........................45
2.3.1　主图的营销体现..............................45
2.3.2　主图营销设计.................................45
2.3.3　主图案例分析.................................49
2.4　钻展图营销设计...........................　51
2.4.1　钻展图案例分析..............................51
2.4.2　钻展图设计要点..............................52
2.5　直通车图与聚划算图设计...............54
2.5.1　直通车图设计.................................54
2.5.2　聚划算图设计.................................56
第3章　店铺首页视觉营销
3.1　首页展示效果.............................　60
3.1.1　首页展示方式.................................60
3.1.2　店铺的视觉传达..............................61
3.2　首页色彩与营销的关系..................　61
3.2.1　颜色与营销....................................61
3.2.2　配色与信息传达..............................66
3.2.3　各行业网店配色分析与建议............70
3.2.4　促销颜色........................................75
3.2.5　节日颜色........................................77
3.3　首页布局...................................　78
第4章　充分利用首页营销
4.1　店招营销设计.............................　83
4.1.1　店招案例分析.................................83
4.1.2　店招营销设计.................................84
4.1.3　店招的布局设计..............................86
4.2　导航菜单营销设计........................88
4.2.1　导航设计的基本要求.......................88
4.2.2　导航所包含的信息..........................89
4.3　首屏营销设计.............................　91
4.3.1　信息传达........................................91
4.3.2　首屏布局........................................92
4.4　首页海报/轮播图营销设计..............94
4.4.1　海报案例分析.................................94
4.4.2　海报的设计要点..............................99
4.5　促销活动区营销设计...................　104
4.5.1　促销区设计思路............................104
4.5.2　优惠券设计..................................105
4.5.3　促销活动信息...............................107
4.5.4　促销区商品展示............................111
4.6　分类营销设计...........................　119
4.6.1　分类图引导..................................119
4.6.2　文字分类......................................120
4.6.3　图文分类......................................122
4.7　宝贝陈列展示区设计...................　124
4.8　首页两侧.................................　126
4.9　邮件客服区..............................　127
4.10　搜索条营销设计.......................　131
4.10.1　搜索条的重要性.........................131
4.10.2　搜索条的位置.............................131
4.11　店铺页尾营销设计....................　133
4.11.1　页尾案例分析.............................133
第5章　活动专题页营销设计
5.1　专题页营销..............................　139
5.1.1　专题页的营销效果........................139
5.1.2　专题页分类..................................139
5.1.3　专题页设计注意事项.....................142
5.2　活动页营销设计.........................　143
5.2.1　失败的案例..................................143
5.2.2　活动页布局..................................144
5.3　活动页氛围渲染.........................　147
5.4　精彩案例欣赏...........................　150
第6章　详情页与分类页营销设计
6.1　详情页营销功能.........................　153
6.1.1　分析客户......................................153
6.1.2　详情页视觉营销的表现.................153
6.2　详情页中的信息.........................　155
6.2.1　详情页模块..................................155
6.2.2　宝贝描述内容...............................157
6.3　详情页布局..............................　161
6.3.1　通用型布局..................................161
6.3.2　营销型布局..................................166
6.4　详情页设计分析.........................　169
6.4.1　款商品详情页面........................169
6.4.2　人气商品页面设计理念.................171
6.4.3　详情页案例展示............................173
6.5　分类页营销区............................　174
第7章　店铺营销设计
7.1　店铺营销...........................　180
7.1.1　店铺入口...............................180
7.1.2　店铺营销设计原则.................180
7.1.3　店铺首页布局........................181
7.2　首页模块营销设计......................　182
7.2.1　首页装修技巧...............................182
7.2.2　店招.............................................182
7.2.3　焦点图.........................................184
7.2.4　优惠券.........................................186
7.2.5　活动区.........................................188
7.2.6　分类图.........................................189
7.2.7　商品展示区..................................191
7.2.8　其他信息......................................195
7.3　详情页营销.........................　196
7.3.1　详情页与PC端的不同............196
7.3.2　设计规范......................................197
7.3.3　产品描述的要素............................197
7.3.4　详情页案例分析.....................198


本书是一本帮助学习者掌握网店的视觉营销知识的书籍。书中通过正反案例的分析，介绍了店铺及店铺各模块的视觉设计知识。 全书共分7章，第1章带领大家认识视觉营销以及视觉营销在网店中的体现；第2章介绍了店铺的店标、主图及钻展、直通车和聚划算等常见图片的营销设计；第3章至4章讲解了首页的视觉营销，对首页中的店招、导航、海报、促销活动区、分类区、宝贝展示区、客服区、搜索条、页尾等所有模块进行案例分析，并总结出设计的要点；第5章至第6章讲解了活动专题页、详情页、分类页等店铺的内页营销设计；第7章讲解了店铺的营销设计，以跟上的移动化趋势。 本书选用了大量的正反面案例，通过对比分析，加深读者对网店视觉营销设计的理解和掌握，让读者能够在实际应用中做到学以致用、举一反三。 本书不仅适合店主、美工作为自学或自我提高的教程，也适合缺乏美术基础的电商运营、策划人员阅读，也可作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

（作者简介不上网店）麓山文化一直秉持着追求卓越、专业、规范的宗旨，为实现创一流品牌、写优质图书的目标，多年来一直默默的努力着。目前已经出版图书300多部，涵盖了计算机网络、建筑、艺术、教材、工业技术、管理等领域。

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